“半步”快跑 扬州不慢——体育消费江苏观察之三

新华社南京6月12日电题：“半步”快跑 扬州不慢——体育(tǐyù)消费江苏(jiāngsū)观察之三 新华社(xīnhuáshè)记者王恒志、李丽、田光雨 在如今红火的马拉松江湖里，扬州鉴真半程马拉松算得(suànde)上是“前辈”。但不少(bùshǎo)资深跑友也纳闷，这项2006年就创办的赛事(sàishì)，为何一直是“半马”？ 不“升级”是因为这座历史文化名城始终坚持“适合的(de)才是最好的”。结合大运河、休闲游等城市特色，这座淮左名(zuǒmíng)都以“小而美”“小而特”的赛事经济为引领，依托人文底蕴和(hé)城市气质，以运动休闲+旅游(lǚyóu)康养的“慢经济”跑出加速度。 “半步”跑可以“小而美(xiǎoérměi)” 烟花三月下扬州。对很多(hěnduō)跑者来说，每年这个时节举办的扬州鉴真半程马拉松，也在“必跑马拉松”的名单(míngdān)上。 “必跑(pǎo)”一方面因为赛道风景如画，城市风光绮丽，是连跑带玩的绝佳目的地，另一方面也是因为2006年创办的“扬马”名声在外，是江苏省第一个(dìyígè)城市马拉松(mǎlāsōng)，2012年就获评世界田联金标赛事。 3月30日，参赛选手经过江苏省扬州市文昌大桥（无人机照片）。新华社发(fā)（孟德龙(mèngdélóng) 摄） 如此资深，如此名声，在当前的马拉松(mǎlāsōng)热潮中，为(wèi)何不趁势升级为全马？ 扬州的答案很朴实：半马更适合。“扬州城市规模不(bù)大，承载能力(chéngzàinénglì)有限。我们还是希望保持创办时的初心，不盲目跟风上‘全马’，更希望能办出特色，为跑者提供最好(zuìhǎo)的服务和体验(tǐyàn)。”扬州市副市长刘流说。 这样的“初心(xīn)”，让这个首届只有900多人(duōrén)参加的赛事，在2025年吸引到近10万人报名，半马省外选手占比超六成。 在风景最美的旅游旺季，用一条赛道串起城市重要文化地标，是扬州对跑者最大(zuìdà)的诚意。从赛事(sàishì)名称里的鉴真到(dào)奖牌上的非遗元素，从大运河畔跑到平山堂下，从古(cónggǔ)城跑进新城，“唐宋元明清，从古跑到今”的意境口口相传。 3月30日，参赛选手跑过扬州(yángzhōu)地标(dìbiāo)文昌阁。新华社发（蔡敦昊 摄） “夜游大运河实在太美了。”3月底来参加(cānjiā)扬马的秦女士(nǚshì)说，“扬州几年前就来过，但这次我又有了‘复购’的冲动，准备明年再报名，把没去成的几个点都打卡(dǎkǎ)了。” 秦女士的新(xīn)发现，其实也是扬马的精心设计。体育搭台、文商旅唱戏，在扬州这座闻名遐迩的旅游城市(chéngshì)，已经成为深入血脉的办赛逻辑。 2025年扬马，产生直接经济效益(jīngjìxiàoyì)1.17亿元(yìyuán)，间接拉动经济效益2.52亿元。2024年，扬州吸引市外参赛观赛超35万人次，带动消费超12亿元。今年4月，扬州成功入选(rùxuǎn)国家体育总局的促进体育消费和赛事(sàishì)经济试点城市名单。 “水文章”写出(xiěchū)含金量 地处江河交汇处的扬州因水(shuǐ)而兴，自古繁华，文脉悠长。扬州市体育局局长王雅静说：“扬州是世界运河之都、世界美食之都、东亚(dōngyà)文化之都，我们把(bǎ)体育赛事和三都品牌文化紧密结合，把吃住游玩等消费内容打包装到赛事里，一篇‘水文章’就(jiù)做了出来。” “早上皮包水，晚上水包皮”，扬州人吃早茶、晚上泡澡的“水文化”，如今又多(duō)了一个选择(xuǎnzé)——白天去玩水上运动。 “七河八岛(bādǎo)”的水利文化遗产位于扬州东北部，也是国家湿地公园。近年来通过引入赛艇、桨板、帆船等活动，这里正(zhèng)成为(chéngwéi)扬州及周边户外、水上运动的热门目的地。南京骑友小张说：“我跟骑友群去过，处处是风景，吃喝玩乐齐全，现在很多骑友会选择周末去玩一玩(yīwán)。” “水文章(wénzhāng)”不止于水上。 去年，大运河·七河(qīhé)八岛欢乐(huānlè)夜光跑连开多场，比赛所在地消费场所营业额显著提升，同比增长45%。5月下旬，2025大运河城市(chéngshì)网球公开赛举办，规模不大，却暗藏“野心”——打造(dǎzào)“大运河”赛事品牌。 这是江苏扬州“大运扬州”古运河行进式游船演绎体验项目灯光秀(xiù)（5月19日摄）。新华社记者 陈朔(chénshuò) 摄 作为大运河重要节点城市，扬州有6条河段、10个遗产点被列为世界文化遗产。王雅静说：“大运河是我们的城市名片，我们现在(xiànzài)着力打造大运河系列赛，已经(yǐjīng)有足球、击剑、城市定向等十多个项目，以(yǐ)大运河城市为名，向全国发出邀请(yāoqǐng)。” “水文章”里含金量很高。围绕扬马品牌优势，构建枣林湾半程马拉松(mǎlāsōng)、高邮大运河(dàyùnhé)半程马拉松、欢乐夜光跑等路跑赛事矩阵(jǔzhèn)；结合(jiéhé)各区县特色，推出高邮自行车、新城水上运动等“一县一品”赛事活动品牌…… 王雅静说，赛事是城市形象窗口，能吸引更多潜在游客和消费者，其(qí)“长尾(zhǎngwěi)效应”可能短期无法反映在经济数据上，却是实实在在的。 “慢经济”跑出(chū)加速度 清晨(qīngchén)在万福大桥塔楼吃(chī)一份扬州早茶，饭后到“七河八岛”漫步，可以玩玩皮划艇，体验下帆船，也可以选择City Ride（城市骑行），累了到古法豆腐坊来一杯(yībēi)豆浆两块烧饼…… 游客在江苏扬州瘦西湖风景区乘船游览（5月(yuè)19日摄）。新华社记者(jìzhě) 陈朔 摄 扬州慢。从古至今，悠闲的(de)气质流淌在扬州城的小巷河道中。如今，这份悠闲中多了运动范儿。王雅静说，现在(xiànzài)很多公园、景区、综合体都解锁了体育的拉动效应(xiàoyìng)，通过引入运动项目来赋能引流。 走进仪征市枣林湾省级旅游度假区，红山体育度假乐园内人声鼎沸。孩子去(qù)(qù)打真人CS，大人去“飚”越野车，喜欢安静的(de)可以选择垂钓，体验野趣的可以露营烧烤……今年“五一”假期第二天，乐园单日游客量突破万人(wànrén)。 度假区党工委书记刘昌金说(shuō)：“绿水青山就是金山银山，我们立足农文体旅融(róng)合发展的原则，宜融则融、能融(néngróng)尽融，现在真正形成了可持续的‘靠山吃山’。” 陈集镇的4个房车营地(yíngdì)则成了外地房车爱好者的第二个“家”，很多人一住好几个月。营地合计占地70亩，能满足车友健身、娱乐、聚会等(děng)需求，年(nián)接待7000人次。“这里很舒服，我们每年都在春天来住一阵。”来自四川的何阿姨夫妻俩把小小营地布置得(dé)很温馨，还在扬州(yángzhōu)交上了朋友。 无论赛事经济、提振消费或(huò)文体旅商融合发展，都需因地制宜。未必大而全，“小而美”“小而特”同样可以“半步”快跑。王雅静(yǎjìng)说：“不论什么项目，我们首先考虑的(de)是适不适合扬州的城市特色和(hé)整体发展思路。”